|
| |
Yves Saint Laurent
Campania
OPIUM – “Din ce in ce mai lasciv…”
Opium
– parfumul cu o mireasma bogata si un nume provocator – a avut din
totodeauna gustul fructului oprit si isi traieste din plin reputatia.
Prima
campanie internationala de publicitate sub indrumarile lui Tom Ford (Yves Saint
Laurent Creative Director) are in
centru un nud al lui Sophie Dahl,. prinzandu-si sanii si tinand ochii inchisi.
De fapt, singurele lucruri care o “imbraca” sunt o bratara, un colier si o
pereche de sandale cu toc lung. Fotografia
a fost realizata de Steven Meisel.
Campania
Opium este intentionata a fi o noua viziune a celui mai bine vandut parfum al
casei. Noua imagine realizata este o schimbare radicala facuta de Tom Ford si
Chantal Roos, presedintele “YSL Beaute”.
Descriind
campania ca fiind “sexy si provocatoare”, Ford a spus ca imaginea lui Dahl
este un “repaos” erotic in concordanta cu istoria casei si chiar cu
personalitatea parfumului.
“Pentru
mine, Opium este ceva care este interzis, ceva care este bogat. Pur si simplu nu
am vrut un model slab si infometat. Am dorit un model voluptos, feminin si
neinhibat care sa fi avut prea mult din toate: mancare, sex, dragoste…Aceasta
femeie nu-si refuza nimic”, a spus Ford.
Pentru a sublinia bogatia si decadenta parfumului, Ford a vopsit parul lui Dahl
intr-o nuanta de roscat si a intins-o pe o patura cu blana neagra.
“Chiar
daca ea este fotografiata nud, am dorit ca Dahl sa apara ca fiind imbracata, asa
ca ea poarta pantofi cu toc lung si bijuterii de culore galbena”, a spus Ford.
Ford
a confirmat ca imaginea este menita sa evoce reactii puternice si a recunoscut
ca parfumul trebuie sa fie sexy din moment ce se poarta direct pe piele si este
apreciat cel mai mult in momentele intime.
Desigur, datorita curiozitatii
despre cum Ford va reinterpreta legendarul stil Yves Saint Laurent, oricine va
fi inclinat sa extrapoleze acesta imagine la toata directia de creatie
pentru compania franceza. “Nu!”, a spus Ford.
In
pasul urmator, Ford va incepe campaniile primavara-vara 2001 pentru Gucci si
Yves Saint Laurent, imediat cand se termina acest sezon, la mijlocul lui
octombrie. Dupa acestea, isi va indrepta atentia catre alte parfumuri YSL si
chiar catre Boucheron, pe care Grupul Gucci l-a cumparat in mai 2000.
Ford
a spus ca a fost un admirator al fotografiilor lui Meisel de ani de zile si
“am asteptat momentul potrivit ca sa lucrez cu el. Am fost impresionat atat de
el cat si de intreaga echipa. Sunt atat de deschisi la idei noi”.
“Opium
a fost prioritatea numarul 1 la YSL Beaute” a spus Roos care a lansat marca in
anul 1977. Opium a devenit parfumul despre care se vorbea cel mai mult in anii
’80, el avand un nume de droguri si o campanie publicitara ce o avea in centru
pe insensibila Jerry Hall.
“Consideram
parfumul Opium ca pe un pilon al marcii Yves Saint Laurent” a spus Roos.
Noua
imagine va fi promovata incepand cu luna octombrie in Vogue si din noiembrie in
celelalte reviste. In decembrie vor rula si spoturile cu Dahl in cinematografele
europene. Se va pune un accent imens pe acesta campanie in publicatiile
internationale si la locul vanzarii.
La
inceputul anului 2000, parfumul Opium a fost interzis in China de catre Guvern
din cauza numelui impropriu.
Pentru
aceasta noua imagine, Meisel a fost la Los Angeles si a fotografiat-o pe Dahl in
ideea unei icoane moderne. Pat McGrath a realizat machiajul, iar Orlando Pita
coafura. Noua imagine se doreste a fi un portret al luxului si al lascivitatii
cu un corp alb si par rosu in contrast cu o blana si o piele neagra.
|
